李尚龙在直播卖书。直播 （受访者供图/图）
2022年7月3日清晨，间语近次第一次坐在抖音直播镜头前卖书，言尺语李尚龙颇为紧迫。度卖预先回顾，书场损失当时他残缺不敢看镜头，违规只感应光阴过患上很慢，直播说完一句话，间语近次第二句不知从何接起，言尺语但语速仍是度卖越来越快。特意娴静的书场损失是，事实中的违规一些罕用词，在直播的直播语境中不能用了。
他数次发生了把摄像机关掉的间语近次感动，组成一种断网的言尺语错觉，皆大欢喜。
32岁的李尚龙是一个抖音账号的西崽，有近20万粉丝，也是一位脱销书作者，更早以前，他仍是新西方的一位英语教师。这两年来，他不光自己写书，还在社交平台荐书，经营了一个念书社群，但作为带货主播，他仍是一位新人。
这个“新”体如今：尽管他谈锋极好，可能陆续说上好多少个小时，熟知即将上架的每一本书，还从4月份起，搭建了一个直播团队，但却并不清晰一位带货主播理当熟知的直播话术，换作更直接的说法，便是理当避开哪些词语，并抉择哪些替换辞汇。
这给他带来的直接服从是，4场直播他一共违规近10次。
这个让他摸不着脑子的目生天下，已经是一个超千亿的重大市场。试水直播带货，简直是所有短视频账号商业化的抉择。据《中国收集饰演(直播)行业睁开陈说》，2021年，中国收集直播行业的市场规模达1844亿，主播账号累计近1.4亿。重大概系中差距平台的主播也组成为了一套典型的带货方式：“介绍商品—教学优惠—上链接”。
但李尚龙的想象有所差距。在他的妄想中，这是一个主播能有更多“特色化表白”的中间，直播间抵达“传递知识的形态”：不雅众听他分享书中的内容以及精采段落，从而发现自己的兴趣，出于认同、共情或者好玩，再下单带走一两本书。
他以及团队为此豫备的书目很长，从小说《人世失格》《第一人称单数》《鼠疫》，到人文社科丛书《稀释人类横蛮的34座博物馆》《西南联大哲学课》《明代那些事儿》等等，地址多有。但很快，他就陷入到算法天下所规训的话语系统中。
7月3日正式直播前，李尚龙豫备录制一段预告视频，他对于入手机屏幕说“招待来我直播间，分享更多好书”，却赶快被他请来控场的同伙打断。同伙见告他，视频中不能直接说“直播间”，要换成“播直间”，李尚龙问为甚么，同伙没说原因，只是见告这样会被限流，但他感应“播直间”的说法太傻，就问尚有甚么替换词，同伙答，“啵啵间”。
李尚龙说，早有出书界同行向他表白过实体出书业的顺境，并建议他直播卖书，但他不太能接受一口一个“年迈”“金主”的直播横蛮，直到同为新西方教师降生的董宇辉以边授课边带货的方式破了圈，他才以为，“直播也可能很体面、有横蛮”。却没想到，多少回直播卖书反而让他“忐忑不安”“惨无兽性”。
一起头碰着的“坑”来自法国作家阿尔贝·加缪的小说《鼠疫》