【建材网】近多少年来，地板地板行业不断受到“增产不增收”这种为难时事的行业干扰，这一方面是增产助前由于地板行业产能严正过剩，产物如今欠好卖;另一方面，不增严正的收企产物同质化下场，使患上良多地板企业不患上不退出价钱大战，业相组成为了产物利润的途何大幅着落。
　　难题的地板时事象征着转型兵临城下，在往年3月26日的行业中国地板渠道睁开论坛上，大做作家居经营中间总司理朱宏耀在谈到地板行业当初的增产助前困局时就展现，地板企业的不增转型兵临城下，产物差距化应是收企转型的主要倾向。
　　企业营销难整合难上加难
　　与其余家居行业比照，业相地板行业的途何门槛相对于较低，这就使患上那些规模巨细纷比方的地板企业扩散在全部地板市场。据统计，到去年为止，可能统计的正规地板企业就不低于3000家，假如不限规模，那末那些杂七杂八的地板企业加在一起，其数目可能抵达5000家之多。
　　此外，由于之后地板行业在技术方面越来越成熟，划一企业之间在产物的工艺、技术以及品质上已经越来越挨近。数目泛滥的地板企业再加之产物的同质化严正，其产物营销难度之浩劫以想象。
　　着实针对于这种情景，早在05年的时候，大做作、圣象等国内一线地板品牌就提出了要内行业内妨碍洗牌的口号。可是到当初来看，行业内彷佛并无爆发大的洗牌行动，地板品牌的数目依然良多。可见识板行业如今不光是产物营销难题，行业内的整合也是难上加难。
　　价钱大战是一条不归路
　　在之后地板行业营销以及整合的困时当时，良多商家依然遵照粗放型的市场营销思绪，不断经由价钱战、匆匆销战来坚持歇业额的削减。而这组成的服从首先是商家不患上不在匆匆销前给产物标出虚高的价钱，以此在接管大幅度折扣、高额返现、商场津贴、抵用券等多种匆匆销本领后还能坚持一点重大的利润。
　　可是，小编以为，当这种价钱战不断到连一点微利都很难坚持时，一些地板企业有可能就会削减产物售后等方面的投入，飞腾老本，致使还会导致一些以次充好的情景爆发，破费者的短处也会因此受到伤害。不光如斯，一些不愿提价，而是愿望凭仗品质与效率上保障来获突破费者认同的地板企业也会受到这种价钱战的侵略。
　　尽管价钱战会导致这三重倒霉服从，可是良多地板企业更多的是被迫退出到这样相助中来。少数驰名企业也允许以凭仗其品牌影响力而抉择不提价，但泛滥中小企业在产物同质化眼前，仅有的优势就只是价钱了，不提价，这些企业很可能就无奈生涯上来，因此只能在频仍的价钱战、匆匆销战、渠道战、广告战铺就的不归之路上越走越远。
　　企业破局：在转型与立异中追寻前途
　　面临地板企业现今种种困局，要想打残时事，前途只能在企业转型与立异中追寻。
　　要想从同质化的情景中困绕而出。地板企业必需扔掉掉那种粗放型的市场营销思绪，向详尽化道路转型，突破繁多老套的传统睁开意见。由于现今破费者的破费意见已经在爆发修正，价钱再也不是破费者繁多的关注点，产物的时尚以及品味、横蛮外在与科技含量也成为了破费者掂量的尺度。地板企业可能把我破费者的这些需要，妨碍产物立异。
　　着实，如今的地板市场上已经泛起了一些以技术立异以及善焰立异为产物差距化特色的品牌。好比在技术立异方面世友就研发了钛晶面地板，圣象则打造了配合的重竹地板;燕加隆在拼接上推出了一拍即合的锁扣技术，德尔地板则爽性搞无缝产物。在气焰立异方面，大做作无意兴的创意彩绘地板，生涯家则有古典的仿古平面绘画地板。
　　如今，在产物技术以及善焰上的研发突破已经成为地板企业解脱同质化相助确凿定抉择，也惟独这样立异的产物，才会在市场上找到前途。