【建材网】日前，冰箱“2013年中国冰箱行业高峰论坛”在北京举行，业霜影响国家信息中间宣告了《2012-2013年中国电冰箱市场钻研陈说》(下称“陈说”)，冻期电商陈说指出，飞快发酵2012年国内冰箱财富降幅清晰，解冻至2013年一季度财富实现触底反弹，渠道产物销售增幅较大、冰箱财富颓势有所缓解。业霜影响

美的冻期电商冰箱事业部总司理王开国向记者展现，往年上半年，飞快发酵行业销售同比削减了5%—6%，解冻往年下半年估量依然是渠道平稳削减，“行业部份很难有10%以上的冰箱削减”。他夸张，业霜影响冰箱行业会集度低，冻期电商洗牌期迫近，未来两三年是行业重整期。

“霜冻期”飞快化冻

2012年是冰箱财富的“霜冻期”，据中国家电协会统计，该年度我国冰箱总产量为6600万台，同比着落了7.04%，其中，国内冰箱市场销售总量为4100万台，同比着落约8.89%;进口2006万台，同比小幅削减5%。进入2013年之后，冰箱市场缩短的时事有所缓解：据国家信息中间重点都市家电市场监测零星展现，2013年一季度重点都市冰箱销售规模为342万台摆布，同比削减19.41%，销售额同比增幅更是抵达21.92%。

“往年春节先后市场向好，但进入二季度后又趋向平稳。”王开国说，下半年，随着保障房的交付以及城镇化增长，冰箱市场会飞快昏迷，但不要盼愿行业有两位数以上削减。冰箱市场一个紧张特色是，内外资品牌的均价差距正在拉大。专神思的是，产物价钱并未过多影响到品牌对于市场份额的争取，但低迷的市场情景正在偏远修正着品牌的会集度。往年一季度，前三品牌依然晃动在各自的位置，海尔与容声、美菱位列前三。不外其会集度已经开始着落。陈说数据展现，前三品牌的市场份额着落了近7%。

“一季度一些排行五名到十名，致使十名之外的品牌在当初的这种市场上开始扩展自己的市场占有率，这是一个冰箱相助颇为清晰的特色。”国家信息中间信息资源开拓部副主任蔡莹展现。

在王开国看来，当初冰箱行业仍是海尔一枝独秀，美的、美菱、容声争取2-4名，行业会集度远未够。此外，冰箱毛利率较高、盈利空间大，不断排汇新企业退出，但规模都不算大，冰箱行业仍有短缺相助的空间，是行业洗牌的关键因素。王开国展现，美的冰箱适才与中国尺度化钻研院签定了策略相助协议，搜罗在噪声钻研、能效钻研等多个名目的相助钻研，以增长技术刷新。往年1-5月，美的冰箱销售支出同比削减49%，美的“芯节能”系列冰箱成为拉动销量的紧张原因，其中三门及三门以上高端节能冰箱的销量占有美的冰箱部份销量的35%，领跑高端冰箱市场。

电商渠道影响不断发酵

电商对于冰箱财富带来的深入影响不断发酵。国美在线家电营业中间副总司理陆宁展现，在未来的多少年里，冰箱线上销售份额会越来越大，“2012年国美在线冰箱部份销量清晰回升，较2011年同比削减300%，当初冰箱产物线上销量增幅不断高于市场平均水平。”

电商渠道从一二级市场向三四级市场散漫、从数码小家电向冰箱等巨匠电渗透、从中低端产物向中高端产物扩展。“去年6.18电商大战当天，美的冰箱在京东以及天猫上的销售额是400万元，往年削减了2倍多，一天销售额抵达1370万元，削减了两倍多。”王开国展现，线上销量快捷削减，但由于冰箱产物线重大，尺度化水平远低于手机、电脑等IT类产物，线上销售仍以中低端为主，抉择中高端冰箱的破费者依然更倾向于在实体店置办。